Как работи имейл маркетинг стратегията

Преди всичко, определението за имейл маркетинг е важно, защото то е ключово за разбиране на самото използване на стратегията. Имейл маркетингът е процедура по изпращане на търговски имейли до списък с контакти, които са дали изричното си разрешение да получават имейл съобщения от вас.

Можете да използвате имейл маркетинга, за да информирате вашите клиенти или партньори, вашите потенциални клиенти, да стимулирате продажбите и да изградите общност около вашата марка, с нещо като бюлетин.

Съвременният имейл маркетинг се е отдалечил от масовите разпращания с един размер за всички и вместо това се фокусира върху съгласието, сегментирането и персонализирането. Това може да звучи отнемащо време, но маркетинговата автоматизация върши тежката работа вместо вас.

Видове кампании за имейл маркетинг

Има различни кампании като подход, като идея и като краен резултат, който се търси. Именно сборът от различните имейл кампании прави цялостната имейл маркетингова стратегия, която една малка, средна или голяма бизнес компания прави целогодишно. Може да има промоционална кампания, информационна кампания, напомняща кампания.

Ако напомнящата кампания е по-малка като мащаб и е насочена към потребители и клиенти, които не са били активни отдавна, то промоционалната и информационната кампании имат много широко приложение.

Промоционална кампания с имейл маркетинг

Сред широко разпространените имейл кампании са промоционалните. Те се използват за популяризиране на специални оферти, нови продукти, затворено съдържание като електронни книги и уебинари и вашата марка като цяло. Една кампания може да се състои от 3 - 10 имейла, изпратени за няколко дни или седмици.

Промоционалните имейли имат ясен призив за действие - тоест тяхното послание подтиква към конкретното действие, което искате читателят да предприеме, независимо дали посещава страница на уебсайта ви или използва талон, за да направи покупка.

Промоционалните кампании се предприемат при специални дни и събития, които са свързани с нов продукт, който компанията предлага, или за Коледни празници, за Черен петък пазаруването, за специфични културни събития, където вашите продукти биха се търсили много отявлено.

Информационна кампания с имейл маркетинг

Информационните бюлетини, както подсказва името, споделят новини свързани с вашия бизнес. Изпращани на редовни интервали - седмични, двуседмични, месечни - бюлетините помагат да поддържате последователно интереса на вашите имейл абонати.

Чрез тях споделяте важни неща за вашите продукти и марка, и се насочвате към съобщения, които имат стойност за вашата аудитория.

По-компактната форма от бюлетините са съобщенията. Те са идеалният начин да информирате клиентите за фирмени съобщения, нови издания на продукт, промени в услугата и други такива.

По-често имейлът е каналът за важни съобщения. Ако има проблем във вашия уебсайт, забавяне на доставката или прекъсване на вашата система/софтуер, актуализирането на вашите контакти по имейл е най-добрият начин за поддържане на комуникация. Това е сигурно, моментално и може да съответства на официалния тон дори на най-важните съобщения.

За актуалността на имейл маркетинга

Имейлът не е нова технология. Дори някои хора се чудят как още се ползва. Нали уж социалните мрежи са много по-добър канал днес. Въпреки тяхното присъствие, имейл маркетинговата стратегия има своите предимства. Както казахме, стратегията е сборът от постоянните имейл кампании, които избирате, за да стигате до вашата аудитория.

Имейл маркетинговите кампании могат да бъдат персонализирани в по-голяма степен от тези в социалните медии. На следващо място, разходите са значително по-ниски, отколкото за други канали, особено като се има предвид обхвата и процента на реализация, свързани с имейл маркетинга. Това е част от това, което прави имейл маркетинга толкова идеален за малкия бизнес.